Swatch MTV Playground - 85 Länder, zwei Marken, ein Playground

(ddp direct) * Swatch und MTV kooperieren, um ein ultimatives Portal für Kreative zu schaffen
* www.swatchmtvplayground.com wird die neue Webdestination für aufstrebende Künstler


London / New York - MTV Networks International (MTVNI), das zu Viacom Inc (NYSE: VIA, VIA.B Besitz) gehört, gab heute eine globale Partnerschaft mit Swatch bekannt. Beide Marken haben sich zusammen geschlossen, um unter www.swatchmtvplayground.com ein internationales Online-Portal für Kreative zu schaffen.

Die Seite nutzt die Hebelwirkung von MTV's globaler Reichweite als die Nummer eins für Jugend-Entertainment und Swatch's großer Nähe zur Kunstwelt. Sie präsentiert innovative Events rund um Design, sowie neue und aufstrebende Talente aus der ganzen Welt. Die Site soll der Hotspot für aktuelle News rund um Animation, Musik, Film, Fashion, Printdesign, animierte Grafik und Illustration werden.

"www.swatchmtvplayground.com wurde durch ein Kreativteam von Viacom Brand Solutions International und Swatch entwickelt und wurde im Jahr 2009 mit dem Ziel gestartet, junge Menschen zu inspirieren und sich mit Kunst in all ihrer Vielfalt zu befassen", erklärt Antonio Canto, Senior Vice President, Viacom Brand Solutions International. "Die große Popularität gab den Anstoß zur Weiterentwicklung zum Online-Treffpunkt für neue und aufstrebende Künstler und für alle die sich für die Kunst- und Design-News sowie Veranstaltungen aus aller Welt interessieren."

Die neue erweiterte Website wird in 17 Sprachen verfügbar sein und ist die erste Seite dieser Art, die eine so hohe sprachliche Zugänglichkeit für Teilnehmer aus der ganzen Welt bietet. Außerdem wurden erweiterte interaktive Funktionen für User Generated Content von United Studios und Disturb Media für die Seite entwickelt.

„Kunst war schon immer eine wichtige Säule der Markenidentität von Swatch. Wir hatten immer einen sehr demokratischen Sinn für zeitgenössische Kunst. Der Swatch MTV Playground gibt uns einen einzigartigen Zugang zu MTV Zuschauern und anderen kreativen Gemeinschaften. Dies geschieht über einen originellen Onlinebereich, wo Menschen mit den Marken in Kontakt kommen können und die aktuellsten Künstler und Designer aus aller Welt entdecken können", sagte Frau Arlette-Elsa Emch, President, Swatch.

www.swatchmtvplayground.com bietet außerdem aktuelle Nachrichten, Informationen und Interviews mit kreativen Ikonen, Trendsettern und Newcomern. Künstler können Arbeiten präsentieren und kommentieren. Dies wurde durch eine Partnerschaft mit Behance (www.behance.net) ermöglicht, einer populären Plattform, auf der kreative Talente ihre Arbeiten zeigen und sich weiterentwickeln können.

Darüber hinaus werden in der "Swatch MTV Playground Creative Competition 2010" junge Designer aus der ganzen Welt aufgefordert, ein originelles und innovatives Design für eine Swatch-Uhr zu entwerfen. Der Hauptgewinn ist eine all-inclusive Reise zur Expo 2010 in Shanghai. Fashion-Designerin und Künstlerin Cassette Playa, alias Carri Munden, wird Teil der ausgesuchten Jury von Unternehmensvertretern sein.




Swatch & Art:

Wie bei vielen großen Romanzen begann die Beziehung zwischen Swatch und der Kunst in Paris. Dort stellte im Jahr 1985 der französische Maler und Grafiker Kiki Picasso eine limitierte Auflage von 140 Swatch-Uhren vor. Im folgenden Jahr wurden vier weitere Swatch-Uhren von Keith Haring entworfen.

Die Romanze blühte auf und regte die Phantasie vieler führender Künstler aus der ganzen Welt an. So ist den letzten 25 Jahren eine Reihe von faszinierenden Swatch Art Specials entstanden.

Unter den vielen unvergesslichen Werken, die für "die kleinste Leinwand der Welt" entworfen wurden, sind Swatch-Uhren von namhaften Persönlichkeiten wie Agatha Ruiz de la Prada, Brian Eno, Annie Leibovitz, Mimmo Rotella, Nam June Paik, Pedro Almodovar, Philip Glass und Yoko Ono, um nur einige zu nennen.

Neben der Uhr ist die Verpackung ein wichtiger Bestandteil einer jeden Swatch Art Special Edition und wird vom jeweiligen Künstler in Zusammenarbeit mit Swatch konzipiert. Die jüngsten Beiträge zur Swatch Artist Collection wurden vor kurzem auf einer eigenen Launch-Party in London enthüllt. Die neuen Swatch-Uhren - vom indischen Modedesigner Manish Arora, der britischen Künstlerin Cassette Playa (alias Carri Munden), vom in New York lebenden chilenischen Künstler Ivan Navarro und dem in Paris lebenden Comiczeichner und Illustrator Enki Bilal - bereichern mit beispielhafter zeitgenössischer Kunst und Design die Sammlung. Jedes Jahr entwirft außerdem ein Künstler eine neue Uhr für „Swatch The Club“, der weltweiten Community für Swatch-Fans: die "Club Watch 2010" wurde von Carri Munden entworfen.