Umsetzung in Deutschland bereits in Gang gesetzt - Europa: Online-Werbung umfassend selbstreguliert

(ddp direct) BRÜSSEL / BERLIN (zaw) - Mit der Verabschiedung des pan-europäischen Rahmenwerks zur Selbstregulierung von nutzungsbasierter Online-Werbung („Online Behavioural Advertising“ OBA) haben sich die führenden Unternehmen der Online-Branche auf konkrete gemeinschaftsweite Regeln verständigt. Sie stärken umfassend die Transparenz und Kontrolle für den Datenumgang in diesem Werbeträgerbereich.

Parallel hierzu hat die European Advertising Standards Alliance (EASA), der Dachverband der Werbeselbstregulierungsorganisationen aus allen Mitgliedsstaaten der EU, Leitlinien beschlossen, wodurch diese Regeln anerkannt werden. Damit wird deren einheitlich-effektive Durchsetzung innerhalb der EU via Selbstregulierung verankert. Wesentlich mitentwickelt und unterstützt vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW), dessen Mitglieder die Werbeselbstregulierung in Deutschland gemeinschaftlich tragen, „stehen erstmals harmonisierte Regeln und ein abgestimmtes Beschwerdemanagement für den Datenumgang auf hohem Schutzniveau bei OBA zur Verfügung", so ein Sprecher der Dachorganisation.

Seit Beginn der Aktivitäten stehen der ZAW und seine Mitglieder in enger Abstimmung mit dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). „Online-Werbetechniken benötigen das Vertrauen der Nutzer. Dazu braucht es praktisch wirksame Regeln. Zusammen mit dem BVDW haben alle relevanten Marktpartnern der Werbewirtschaft intensiv daran gearbeitet, den europäischen Selbstverpflichtungs- und -kontrollrahmen in eine nationale Selbstregulierungsinstitution zu überführen“, teilt der Sprecher mit. Nach intensiven Gesprächen mit den politischen Entscheidungsträgern wird die Gründung dieses Selbstkontrollorgans unter Berücksichtigung der besonderen nationalen Gegebenheiten in Kürze erfolgen. Sie wird unter dem Dach des ZAW von allen Beteiligten in Deutschland getragen – den Medien, den Gruppen der werbenden Unternehmen, den Agenturen und der Marktforschung.